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微粒碼-華潤(rùn)集團(tuán)(四川黎紅)掃碼活動(dòng)案例分享

2020-12-05 16:26:10 wlm 31

合作內(nèi)容:

二維碼紅包 / 小程序開發(fā) / 一物一碼營(yíng)銷平臺(tái)

案例詳情:


案例背景:
從華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)總部來看:
   1、華潤(rùn)旗下品牌營(yíng)銷各自為政,華潤(rùn)集團(tuán)無法精準(zhǔn)了解營(yíng)銷數(shù)據(jù)
   2、旗下個(gè)品牌自主尋找供應(yīng)商,供應(yīng)商水平參差不齊
   3、全線品牌用戶數(shù)據(jù)混亂,品牌之間營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)性弱
從旗下四川黎紅食品來看:
   1、前期一物一碼活動(dòng)掃碼率太低,營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析效果差
   2、前期營(yíng)銷活動(dòng)效果欠佳,活動(dòng)后續(xù)延展率太低
   3、品牌的線上宣傳互動(dòng)平臺(tái)較之競(jìng)品太過缺乏
案例詳情:

微粒碼在經(jīng)過對(duì)華潤(rùn)各品類單品的了解,以及對(duì)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)總部的需求分析,再結(jié)合市面競(jìng)品的對(duì)比分析為華潤(rùn)集團(tuán)制定了一套一物一碼整體營(yíng)銷策劃方案,方案分為三個(gè)階段:     

第一階段:以四川黎紅食品為起點(diǎn),解決目前一物一碼活動(dòng)效果不明顯的問題,這也是立信和華潤(rùn)合作信任和默契的建立階段。


第二階段:為華潤(rùn)集團(tuán)搭建整套的一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。華潤(rùn)總部了解旗下品牌的營(yíng)銷情況,了解市場(chǎng)信息、直接對(duì)話用戶終端。
第三階段:以華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)為中心聯(lián)動(dòng)旗下品牌,在品牌之間做聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,搭建全品牌大數(shù)據(jù)中心。
目前第一階段在開發(fā)中,第二階段、第三階段正在緊鑼密鼓的籌劃中,敬請(qǐng)期待!


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