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拼多多“媽媽的透明工廠”溯源安兒樂,重返國產(chǎn)尿褲初生地

2021-05-11 22:55:08 wlm 214

繼去年探訪“大王”的南通工廠、“好奇”的南京工廠以及“碧芭”的湖州工廠后;今年,拼多多首個(gè)“媽媽的透明工廠”、fw行動(dòng)來到了國產(chǎn)尿褲最初的誕生地福建晉江。這里孕育了國內(nèi)最大的婦幼衛(wèi)生用品制造商恒安集團(tuán)。而恒安的“安”正是安兒樂的“安”,后者是中國最早的紙尿褲制造者之一。

不少拼多多百億補(bǔ)貼的粉絲都知道,自去年初始,這個(gè)頻道的直播間幾乎每隔幾周就會播出一場母嬰溯源活動(dòng)。君樂寶、多美滋、好孩子、布魯克等母嬰頭部品牌都曾在這里公開自己的實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線、倉庫乃至牧場上的奶牛。而這次,走進(jìn)直播間的是安兒樂。

自1996年創(chuàng)立至今,安兒樂已走過26年,但近年來加速布局拼多多等線上渠道后,反而越發(fā)年輕。他們嘗試將尿褲生產(chǎn)線中不敏感的部分“透明化”,并“搭配”有趣的測評實(shí)驗(yàn),展現(xiàn)在百億補(bǔ)貼的直播間里,讓更多人感受老國貨的“坦誠”與品質(zhì)。

“‘媽媽的透明工廠’是多多母嬰持續(xù)打造的大型溯源項(xiàng)目,在即將到來的拼多多親子節(jié)期間,還將有更多品牌登陸。”拼多多母嬰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們希望以透明、開放的方式讓廣大消費(fèi)者近距離了解母嬰產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到售出的全過程,增進(jìn)用戶對品牌及平臺的認(rèn)知和信賴。”

神秘的黑燈工廠

5月7日,透過溯源直播的鏡頭,很多網(wǎng)友看到一個(gè)無人、無燈的寬闊空間里,一臺臺大型機(jī)械手臂正賣力工作。他們操作精準(zhǔn)、速度恒定,整齊劃一的動(dòng)作讓觀者“倍感舒適”。

“這是一個(gè)智能工廠,我們戲稱為007,每天工作24小時(shí),一周工作7天。”恒安家庭生活用品有限公司副總經(jīng)理龔秋陽介紹稱,這里的單條生產(chǎn)線每分鐘能產(chǎn)出500-600片紙尿褲,僅需工人5-8名。美國惠好公司的原生木漿、普杰集團(tuán)的無紡布、日本住友的高分子……這些世界500強(qiáng)公司的原材料進(jìn)入生產(chǎn)線后,“新鮮”的產(chǎn)品很快就會從另一側(cè)生產(chǎn)出來。

曾經(jīng),工廠的生產(chǎn)線與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是企業(yè)最私密的部分。但在直播間里,安兒樂掀開神秘面紗,讓數(shù)萬在線網(wǎng)友感到一絲安心:原來,他們的尿褲產(chǎn)品是在如此精心設(shè)計(jì)的智能環(huán)境中制造而成。

一物一碼

恒安家庭生活用品有限公司副總經(jīng)理龔秋陽(右)在鏡頭前向直播間網(wǎng)友介紹尿褲的生產(chǎn)過程。

按照工廠的設(shè)定,生產(chǎn)完成的安兒樂尿褲會進(jìn)入一個(gè)高20米的大型“黑燈倉庫”。依照“先進(jìn)先出”的原則,“系統(tǒng)”會合理控制每一件商品的出入庫時(shí)間,最終每天調(diào)度5萬多件尿褲商品有條不紊地裝上貨車,再通過快遞,送至全國消費(fèi)者的手中。

這一智能制造體系目前主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)恒安集團(tuán)旗下紙尿褲品牌中的中高端產(chǎn)品,位于恒安生活用品智能化生產(chǎn)基地內(nèi)。公開資料顯示,該基地總投資6.25億元,2014年5月投產(chǎn),引入尿褲生產(chǎn)線16條、衛(wèi)生巾生產(chǎn)線24條,配備10臺機(jī)器人、12臺無人穿梭車、20臺自動(dòng)堆垛機(jī)等從德國、日本、意大利等地引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備,是全國智能生產(chǎn)示范基地。

“智能工廠投入使用后,生產(chǎn)效率較之前提升逾50%,綜合成本降低了三分之一;而速度的提升,用工的減少,使得人與產(chǎn)品的直接接觸大大降低,次品率亦降低50%以上。”龔秋陽告訴記者。

重返國產(chǎn)尿褲的初生地

其實(shí),這個(gè)代表國內(nèi)尿褲行業(yè)領(lǐng)先生產(chǎn)水平的高科技工廠是恒安集團(tuán)為回報(bào)家鄉(xiāng)支持而建設(shè)的品牌回歸項(xiàng)目。恒安集團(tuán)上世紀(jì)80年代從福建晉江的安海鎮(zhèn)起家。這是一個(gè)擁有1300多年歷史的小鎮(zhèn),與臺灣金門島隔海相望。

一物一碼

直播間背后的大屏正在播放生產(chǎn)車間中機(jī)械手臂的作業(yè)情況。笑一|

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前,安兒樂在國產(chǎn)尿褲品牌中排位最先,2019年的市占率達(dá)到3.3%,排名第6,而前五位是清一色的外資品牌。

龔秋陽1996年大學(xué)畢業(yè)后加入恒安,參與安兒樂品牌的“創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)時(shí),他領(lǐng)到的首個(gè)重要工作就是到意大利引進(jìn)國內(nèi)第一臺尿褲生產(chǎn)設(shè)備。此后20多年間,他見證了尿褲行業(yè)的起落沉浮。

“擱在以前,大家無法理解,XXXL的紙尿褲,誰會買?五歲的小朋友,還用尿不濕?但今天,這些都是真實(shí)的需求。”龔秋陽認(rèn)為,隨著物質(zhì)生活水平的不斷改善,市場對尿褲的需求變化很大。“一個(gè)最簡單的例子是,如今的嬰兒體型普遍更勻稱,所需的尿褲尺寸也更大。以前的M碼如今只能作為S碼。”

除了尺寸,材料和工藝如今也廣受關(guān)注,柔軟、親膚、透氣是很多人選購時(shí)的考察因素。而另一個(gè)明顯的變化是,越來越多的年輕媽媽注重顏值,好看的產(chǎn)品擁有更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會。

但并非所有區(qū)域的消費(fèi)者都有相同的喜好。在拼多多上,安兒樂熱賣的地區(qū)包括北京、廣東、河南、湖南等地,其中,西南區(qū)域的消費(fèi)者更看重性價(jià)比,而廣東、北京的用戶則重點(diǎn)關(guān)注透氣性、柔軟度、顏值等方面。

“伴隨技術(shù)更新、產(chǎn)品迭代,尿褲的生產(chǎn)設(shè)備雖在很大程度上已實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化,但很多企業(yè)只能做到標(biāo)準(zhǔn)模塊的國產(chǎn)化,這就帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。而我們能夠按照區(qū)域及平臺用戶的個(gè)性化需求,重新改造設(shè)備,再生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。這是我們的生產(chǎn)特點(diǎn)與優(yōu)勢。”龔秋陽表示。

近年來,在“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下,國產(chǎn)尿褲正受到越來越多年輕消費(fèi)者的歡迎。而為讓國貨品牌更好融入年輕用戶的圈層,提升品牌透明度的溯源直播僅僅只是開始。“在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者交互的同時(shí),平臺還將深化與品牌的合作,通過定制款、IP款等方式,持續(xù)打動(dòng)更多寶媽奶爸。”拼多多母嬰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。


越來越多的紙尿褲品牌商采用一物一碼溯源系統(tǒng),從源頭開始對產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格溯源把關(guān),針對產(chǎn)品質(zhì)量以及市場流通各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行多維的把控,勢必給每一位用戶提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn),微粒碼系統(tǒng)由始至終為紙尿褲品牌商提供產(chǎn)品的一物一碼系統(tǒng)服務(wù),從防偽溯源、市場流通、防竄貨、營銷促銷等多個(gè)方面幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化模式提升。


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